Kurumsal Markalar için Basın Bülteni Stratejisi

Basın bülteni haber değeri olan bir gelişmeyi duyurur; tanıtım yazısı ise markanın kalıcı anlatısını kurar. İkisi birbirinin alternatifi değil, birbirini tamamlayan araçlardır.

Basın bülteni ne zaman doğru araçtır?

• Yeni ürün, yatırım, satın alma, atama gibi somut bir gelişme varsa.
• Duyurunun kısa sürede geniş yayın ağına ulaşması gerekiyorsa.

Tanıtım yazısı ne zaman öne çıkar?

• Aranan bir konuda kalıcı otorite kurmak istiyorsanız.
• Belirli anahtar kelimelerde sıralama hedefiniz varsa.

Uygulanabilir plan

Çeyreklik bir basın bülteni, aylık iki tanıtım yazısı: kurumsal markaların çoğu için sürdürülebilir ve ölçülebilir bir denge budur.